Вторник | Февраль | 20 | 2018
Домой / Экономика / Какие спикеры будут востребованы на конференциях в этом году – пять трендов
Какие спикеры будут востребованы на конференциях в этом году – пять трендов

Какие спикеры будут востребованы на конференциях в этом году – пять трендов

В России растет спрос на спикеров конференций

В прошлом году компании-заказчики публичных выступлений начали подходить более прагматично к подбору спикеров. Стали востребованы эксперты в своей нише, темы которых звучат ярко и интригующе, и главное, после выступлений которых происходят реальные изменения среди аудитории.

В нашей стране уже сформировалась аудитория, которая может отличить эксперта, демонстрирующего одну и ту же презентацию на мероприятиях по шаблону, от практика, который выступает реже и готовится к каждому выступлению индивидуально.

Несмотря на то что, по сравнению с США, наша страна только осваивает сферу спикерства как бизнес, спрос на экспертов высокий. Наше бюро, например, в прошлом году обработало около 1000 заявок на подбор экспертов для выступлений.

Бизнесменов, предпринимателей, ученых и других деятелей, имеющих за плечами достижения, уникальные знания и умеющих про них рассказать со сцены, – единицы. Однако стать медийным спикером заманчивая перспектива для многих, об этом свидетельствуют многочисленные обращения к продюсерам, чей средний чек за услуги продвижения эксперта составляет, по нашему опыту, 150-500 тысяч рублей в месяц.

Расскажу о трендах 2018 года, которые следует знать, если вы хотите развиваться как спикер параллельно основной деятельности либо привлекать спикеров для развития своей команды.

 

Тренд 1. Востребованы эксперты с реальным опытом

В этом году откроются новые звезды среди профессионалов. Выйдут на сцену люди, обладающие суперэкспертизой, они начнут делиться ей открыто с широкой публикой. Мы наконец-то увидим новые лица на конференциях. Об этом свидетельствует большой интерес к специалистам, профессионально занимающимся созданием и продвижением личного бренда. Например, к нам каждый месяц обращаются примерно 30 человек, в 2016 году таких обращений было в несколько раз меньше.

О личном бренде задумались эксперты, которых просто не найти в интернете, они не публиковались, не выступали на конференциях, их не нельзя увидеть в телевизоре и при этом они мастера своего дела – руководят огромными коллективами, несут ответственность за предприятия или являются опытными специалистами в своей узкой нише.

Пример. К нам обратился топ-менеджер международной компании в области промышленности. У него более чем 20-летний опыт управления сложными продажами, а также собственные программы развития дилерской сети. В какой-то момент он почувствовал, что пришло время делиться знаниями с широкой аудиторией, и обратился к нам за продюсированием.

Несмотря на то, что эксперт не был публичен ранее, всего за полгода, после публикаций ряда статей в СМИ и выступлений на профильных конференциях, стали приходить запросы на его выступления от корпоративных заказчиков. Его преимущество перед многочисленными инфобизнесменами – в реальном опыте, который ценится дороже, чем просто шоу, заряжающее мотивацией на непродолжительное время.

Тренд 2. Интересны личные истории и искренность

Социальные сети всего мира облетела вдохновенная речь Опры Уинфри на «Золотом Глобусе», которая рассказывала о своих чувствах, когда первый афроамериканец получил «Оскар» в 1964 году. Личный опыт, краткость, умение говорить о важном – вот факторы, обеспечивающие во всем мире доверие публики, и Россия не исключение.

Пример 1. Игорь Рыбаков относительно недавно начал публичную деятельность, и самобытность – его конек. Многим посетителям Synergy Global Forum запомнилось его выступление – короткое, емкое на три минуты. Он рассказал, как к нему пришла дочь, 12-летняя Полина и спросила, видел ли он клип Сергея Шнурова про лабутены.

Пример 2. Напротив, выступление Германа Грефа про технологии, которое, возможно, сорвало бы овации пару лет назад, было встречено сухо. Он говорил о высоких материях, которые мало кому были актуальны из аудитории, доклад был подан без определенного месседжа. Выступление ради выступления.

И самое главное, что, послушав эту лекцию, не понимаешь, что с этим дальше делать. Как технологии Big Data, блокчейн и AI применить в своем продовольственном магазине небольшого удаленного от Москвы города?

Пример 3. Первым спикером, обратившемся к нам, стал совладелец крупной розничной сети. Спустя четыре года практики публичных выступлений гонорар этого человека вырос в 12 раз, а запросы от рынка, которые стали к нему приходить, просто поражают воображение. Это  и международные банки, и ведущие FMCG-компании, страховые – список можно продолжать бесконечно.

Все дело в его искренности и умении рассказывать личные истории так, что некоторые люди ходят на его открытые выступления по пять и более раз. Искренность, особенно для выступающего эксперта, действительно открывает многие двери к людям, казалось, которые совсем недоступны, к проектам, о которых и не мечтал.

Тренд 3. Востребованы политики и экономисты

В марте пройдут выборы президента РФ. У правительства стоит задача повысить явку избирателей. На президентскую кампанию потратят более 17,6 миллиарда рублей, по данным ЦИК. Кроме того, дополнительные 770 миллионов рублей выделены на информирование избирателей о выборах – то есть на рекламу для нас с вами.

Подогретый интерес к политико-экономическим новостям спровоцирует поиск надежных источников информации среди людей, задумывающихся о своем будущем.

В этой связи станут востребованы эксперты по финансовым, юридическим, экономическим и политическим вопросам. Экспертов, разумеется, будут приглашать для выступлений как на открытые форумы, так и на закрытые корпоративные встречи.

Основные вопросы, которые предстоит освещать экспертам: как повлияют выборы на граждан с точки зрения выплаты зарплат, роста дохода и благосостояния, выезда за границу.

Тренд 4. Эдьютейнмент в сфере культуры, туризма и спорта

Вторым по важности после выборов событием года станет Чемпионат мира по футболу с 14 июля по 15 июля. Подготовка идет полным ходом, и обращения по ФИФА к нам начались еще два года назад.

Пример. В преддверии чемпионата к нам обратились организаторы, чтобы представить четыре направления на конференции: культурная, туристическая, спортивная и семейная Москва. Нужны были эксперты – представители крупнейших музеев Москвы, известные архитекторы, спортивные комментаторы.

Деловая конференция WOW!HR-2018 привозит знаменитого тренера по футболу. Организаторы события таким образом дают понять, что чувствуют контекст 2018 года. Они в теме повестки года, повышают в разы статус своего мероприятия и привлекают новых делегатов на звезду, с которым практически нереально познакомиться в обычной жизни.

 

Тренд 5. Востребованы бизнесмены, связанные со сферой спорта

С третьего квартала 2017 года особенно востребованы спортивные агенты, спортменеджеры, комментаторы, футболисты. С последними огромная проблема в качестве спикеров: желающих выступать публично – единицы.  Футбольных комментаторов приглашают на поле для просмотра футбола вместе с организованными группами болельщиков, чтобы не только видеть своими глазами ход игры, но и слышать в наушнике комментарии профессионала.

На ФИФА все лучшие спортивные комментаторы уже ангажированы бизнесом, следующая волна – это спортивные журналисты. Возможно, на каком-то из матчей мы услышим в прямой трансляции голос Тины Канделаки – генерального продюсера «Матч ТВ».

Тина Канделаки

Генеральный продюсер «Матч ТВ»

Проблема российских компаний в том, что люди не готовы обучаться. Для них я вдохновитель. Будучи топ-менеджером, я постоянно учусь и езжу по миру. На Западе переобучение персонала связано с внедрением AI: с созданием data-центров человеческий труд будет сокращаться и роботизироваться. Другая моя тема, особенно актуальная для женщин – как обучаться после 30, найти баланс между лайфстайлом и карьерой. Наконец, физическое здоровье. Не все компании в нашей стране инвестируют в это. Например, Джек Уэлч, CEO General Electrics, построил спортзал в офисе и сказал: так люди получат положительные эмоции, не отходя от работы, станут физически сильными, а значит, устойчивыми к кризисам.

Диалог с широкой аудиторией расширит ваш кругозор

Лидеры по определению уже являются харизматичными спикерами. Ведь они ежедневно выступают перед людьми, начиная от переговоров и заканчивая приветственным словом на корпоративном событии.

Диалог с большой аудиторией в качестве спикера расширит кругозор эксперта, повысит узнаваемость компании и поможет привлечь новых клиентов, партнеров, инвесторов и даже сотрудников.

Другое неочевидное, но для многих едва ли не более ценное преимущество спикерства, – возможность переосмыслить свой опыт и перейти на новую ступень развития.

Я знаю отличных специалистов и предпринимателей, для которых старт карьеры спикера стал началом важных изменений в жизни. Они издают книги, начинают путешествовать и выступать в других странах, получают статусные знакомства, почет и уважение, запускают параллельные бизнесы в дополнение к основному, их жизнь становится более яркой и насыщенной.


Материалы по теме:

«Не превращайтесь в жертву. Провал — это просто очередной урок»

Как вырастить медийного спикера в своей команде

Чек-лист успешного вебинара: как новичку захватить лояльность аудитории

«Треть времени вы должны тратить на тех, кто вас превзошел. Забудьте про удобных друзей»

5 способов сделать вашу презентацию более яркой


Самые актуальные новости — в Telegram-канале Rusbase


Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter



Источник

Проверьте также

Трамп стал самым непопулярным президентом за всю историю США

Трамп стал самым непопулярным президентом за всю историю США

Дональд Трамп возглавил антирейтинг популярности среди президентов США. Об этом говорится в исследовании университета Boise. …

Рейтинг@Mail.ru