Декабрь / 18 / 2018 / Вторник
Домой / Экономика / Как малому бизнесу разработать контент-стратегию для соцсетей: самые эффективные методы продвижения

Как малому бизнесу разработать контент-стратегию для соцсетей: самые эффективные методы продвижения

Кроме примитивных интерактивов, чтобы расшевелить подписчиков, мы применяли и более сложные конкурсные механики. Например, устраивали конкурс отзывов, в котором призывали подписчиков рассказать, почему они выбирают KREPKO, или просили уничтожить изделие KREPKO самым оригинальным способом.

Такие посты не вызывают бурной активности, зато положительно влияют на репутацию компании, ведь в ходе них раскрываются очевидные преимущества продуктов. Люди сами говорят, почему они покупают продукт — это отзывы, которые убеждают и других в качестве. А в ходе второго конкурса оказалось, что уничтожить кошелек не так-то просто, ведь он и правда крепкий.

Сложные конкурсные механики заходят только, если аудитория в группе лояльна к бренду.

Провокационные виды контента

Не откроем сейчас великой тайны, если скажем, что секс продает: сиськи — двигатель торговли. Нужно только быть достаточно смелыми, чтобы использовать это. Смелости нам не занимать.

На начало нашей работы с брендом, уже была отснята одна серия — БДСМ-фотосессия девушек в масках и портупеях от KREPKО, конечно же. Кроме того, это укладывалось в концепцию Крепкомана — какой же мужик не любит красивых женщин? Так что мы использовали эти фото и видео в контенте. Оказалось, что такие посты нашли особенный отклик в инстаграме, позже мы даже отвели под них отдельную рубрику, которую назвали «Пятничные девочки». В комментариях мы призывали людей к обсуждению острых тем и вопросов.

Поняв, что этот контент нравится аудитории, мы сняли вторую часть — ремни и рюкзаки в качестве единственных аксессуаров на теле. Эти посты привлекали внимание к бренду и тоже вызывали бурю обсуждений в комментариях.

Ремень

Новый год 2018

Новогодние праздники и предновогодний ажиотаж — это особенное время, когда большинство компаний делает удвоенную, а то и утроенную выручку. Поэтому мы расскажем, как работали с контентом в это время отдельно.

Новогодняя упаковка

Почему человек покупает в Новый год? Чтобы сделать подарок. Так что это первая проблема клиента, которую мы решили закрыть.

Все новогодние заказы были в красивой праздничной упаковке, таким образом полностью решая проблему вручения подарка, а новогоднее настроение у подписчиков мы поддерживали яркими аксессуарами на фото — мишурой, еловыми веточками, шариками. Все, чтобы читатели прониклись духом праздника.

Дух праздника создаем фотографиями

Новогодние рубрики

Наступление нового года — это и время подведения итогов. Мы ввели специальные рубрики, которые помогали покупателям определиться с выбором, а нам — продавать.

Каждую неделю мы постили подборки, чтобы показывать не один, а сразу несколько товаров. Темы для подборок были как полезные, например, «Что подарить мужчине на Новый год», так и репутационные «Топ-5 женских кошельков»

Кроме того, мы и сами подводили итоги, показывая, как многого компании удалось добиться в уходящем году: сколько тонн кожи переработали, сколько заказов выполнили, сколько изделий сшили. Естественно, это создавало репутацию успешной надежной компании.

Репутационный

Продающий

Стоп продаж

Чтобы взвинтить покупательский ажиотаж, мы объявили, что заказы принимаем только до 12 декабря. Иначе компания не успеет сшить и отправить все изделия желающим до Нового года.

Кроме того, мы не уставали напоминать о закрытии заказов в контенте, постоянно стимулируя людей к срочной покупке.

Сертификат

Благодаря всем усилиям, стоп заказов произошел гораздо раньше — 27 ноября. Однако это не повод, чтобы остановить продажи. Поэтому в контенте мы начали продавать не сами изделия, а подарочный сертификат — это было выгодно всем. Компания, с одной стороны, получала деньги, с другой, возможность произвести изделие позже. Клиенты же получали подарок, да еще со скидкой в 30%.

Стоп продаж — не повод останавливаться

Дед Мороз

Отдельным видом контента стало шоу «Крепкий Дед Мороз». Суть заключалась в том, что некоторые заказы основатель KREPKO Даниил Юрьев доставлял лично в костюме Деда Мороза. Весь процесс доставки снимался на видео и выкладывался в группе.

Это создавало образ компании, которая знает своих покупателей, и служило доказательством, что работают в KREPKO простые и веселые люди — такие же, как все.

Взрослые читали стихи нашему Деду Морозу

Отдельный респект хочется высказать Даниилу за артистизм, смелость и искреннюю вовлеченность в дело, ведь успех продвижения не в последнюю очередь зависит от заинтересованности владельца компании. Именно благодаря поддержке Даниила многие наши идеи были реализованы.

Как продавать

Выше мы перечислили виды контента, которые мы использовали для увеличения продаж, ведь это главная цель для странички малого бизнеса в соцсетях. Однако сами посты — это далеко не все, что включает в себя процесс продажи.

Ниже расскажем, что еще мы делали для этого.

Продающий с СТА на личку менеджеру

Это первое и самое главное. Публикуя продающий пост, мы не только рассказывали о товаре, но и напоминали людям, что это не просто красивая вещь, а ее можно и нужно купить. И указывали короткий прямой путь, где это можно сделать, — в личных сообщениях у менеджера.

Обработка заявок велась от имени Ивана Крепкова. От его же лица отвечали на запросы в комментариях. Кроме того, это стало защитой от мошенников, которые даже подделывали страницы KREPKO во Вконтакте. Мы сразу давали активную ссылку на аккаунт менеджера и напоминали отдельными постами, что заказывать можно только по этим ссылкам.

Ссылка на страницу менеджера должна быть активной

Обработка в комментариях

Несмотря на то что цены всегда были указаны в разделе «Товары» и на сайте, любимым вопросом пользователей в комментариях к посту с понравившимся изделием было: «Цена?»

Мы специально не писали стоимость в посте, чтобы выявить интерес и уже после сделать продажу в личных сообщениях, но это же стало и уязвимостью — мошенники, скопировав профиль Ивана Крепкова (а иногда не утруждая себя и этим), просили написать заинтересовавшихся им в личку.

Чтобы защититься от этого, мы придумали способ. Менеджер отписывал в комментариях, что ответил на запрос в личных сообщениях, а сам комментарий от покупателя удалял.

Такая тактика требовала оперативности, однако не давала негодяям связаться с заинтересованными в покупке людьми. Кроме того, при ежемесячном подсчете показателей и аналитике, мы все равно могли отследить эффективность работы, ведь запросы не просто удаляли, а фактически заменяли и своим комментарием.

УТП в описании фото

Описание товара в комментариях к фото — еще одна идея, которую мы воплотили.

  • В основной части мы сформулировали 10 ключевых преимуществ товаров KREPKO — они подходили к любому товару и поэтому размещать такое УТП в описании было просто.

  • Ниже мы сразу обрабатывали страхи и размещали ссылку с отзывами на продукты KREPKO. Ссылка была активная и человек без труда мог по ней пройти.

  • А в первом комментарии мы оставляли активный профиль Ивана Крепкова для заказа — в описании ссылка на него становилась неактивной и следовательно полезной, так что комментарий подходил лучше всего.

Таким образом, если случайный человек, не подписчик группы, переходил с рекламы в альбом, у него уже было представление о товаре, отзывы и возможность купить его.

Ведение ежедневной отчетности

Еще одна важная вещь, которую необходимо было делать. Для отслеживания таких показателей, как цена заявки, цена продажи, конверсия в продажу, мы создали таблицу, которую заполняли менеджеры KREPKO, обрабатывающие запросы в соцсетях.

Это помогало видеть картину в целом, и если происходил спад продаж, можно было проследить, на каком этапе сбой — нецелевой трафик, низкомаржинальные продукты в рекламе или менеджеры плохо обрабатывают заявки.

Как продвигать

Целевая аудитория

Основная аудитория, на которую мы крутили рекламу, — это подписчики сообществ-конкурентов.

Конкурентов можно поделить на несколько подсегментов. Первые — те, кто занимается натуральной кожей, всевозможными изделиями из кожи. Другой сегмент — это те, кто продают аксессуары аналогичные, но необязательно из кожи.

Кампании по конкурентам

Еще работали с аудиторией одежды, в частности одеждой авторской и ручной работы. И аудиторией обуви из кожи и ручной работы.

Кампании на аудитории изделий ручной работы

Всегда особое внимание уделялось аудитории группы, так как там самая горячая аудитория.

Кампании на аудиторию собственной группы

Еще стоит выделить аудиторию бизнесменов — с ней также вели работу. Это еще один большой сегмент. Работали с мужской и женской аудиторией — как вместе, так и по отдельности. С ретаргетом работали.

Форматы, которые хорошо работают

Ниже мы покажем примеры объявлений, которые давали хорошие результаты.

Промопосты — такие посты выбирались из опубликованных в группе продающих постов и поднимались по аудиториям.

Потрачено 18820 р.. кликов всего 1530, цена клика 12.3 р, стр 1.052%

Потрачено 10980, 938 кликов, цена клика 11.63, стр 1.301%

С несколькими одинаковыми товарами, но разных расцветок.

Потрачено 9261 р, кликов 786, цена клика 11,8р, стр 1.063%

Потрачено 8763 р, 820 кликов, цена клика 10.7р, стр 0.819%

Посты с подробным описанием характеристик модели вызывали стабильный интерес.

Потрачено 5092 р, клики 407, цена 12.5 р, стр 0.621%

Форматы, которые не работают

Карусель хорошо работала в плане кликов, но в плане заявок все было очень плохо.

Примеры постов с ценой клика 2-6 рублей. Но при открутке данных постов неоднократно были замечены колоссальные спады продаж. По этой причине пришли к выводу, что данные посты не продают.

Заключение

Вот теперь мы рассказали все. Давайте подведем итог, а то вы уже устали читать, а мы писать. Не хотим вас уморить во цвете лет.

Итак, что надо, чтобы проект взлетел, а менеджеры по продажам отбивались от покупателей:

  • формирование контент-стратегии, заточенное под продажи и раскрытие преимуществ продукта;

  • сбалансированный контент-план;

  • фото и видео хорошего качества;

  • смелость, чтобы использовать нестандартные виды контента;

  • контакт с аудиторией, создание лояльного сообщества вокруг продукта;

  • простота в процессе покупки;

  • постоянный контроль за показателями и немедленное реагирование в случае проблем.

И еще, конечно, вовлеченность в процесс и желание найти оригинальное решение любой задачи, сплоченная команда и немного юмора.


Материалы по теме:

Учимся эффективному SMM на примере Netflix

Могут ли соцсети убить ваш бизнес: типичные ошибки в SMM

Как защитить бизнес от цифровых мошенников – реальные кейсы

SMM для бренда в 2018-м: редакционная политика, четкие цели и никакого хайпа

5 незаменимых сервисов для SMM-специалиста

Фото на обложке: Unsplash



Источник

Проверьте также

«Жозе проделал в «МЮ» лучшую работу со времен Фергюсона». Джеррард — об увольнении Моуринью

Главный тренер «Рейнджерс» Стивен Джеррард, ранее выступавший за «Ливерпуль», прокомментировал увольнение Жозе Моуринью с поста …

В Великобритании подготовятся к жесткому Brexit

Великобритания готовится к выходу страны из ЕС без заключения каких-либо соглашений с европейскими властями. Такой …

Московские «сухари» для «джокеров»

После декабрьской паузы в регулярном чемпионате КХЛ календарь был особенно не милостив к финскому «Йокериту». …

СКА разгромил «Слован». У словаков 11-е поражение подряд

СКА обыграл «Слован» со счетом 4:1 в домашнем матче регулярного чемпионата Континентальной хоккейной лиги. В …

Рейтинг@Mail.ru